دنیای پرهیاهو و رقابتی امروز، بستری شده برای نوآوری‌های تبلیغاتی که از مرزهای معمول فراتر رفته و برندها، برای جلب توجه بیشتر و ایجاد ارتباط با مشتریان، باید چیزی بیش از یک پیام ساده را به اشتراک بگذارند. خلق یک تجربه منحصر به فرد، برگ برنده کسب وکارهای امروز است که می‌خواهند در این بازار به بالاترین رتبه در میان مخاطبان هدف خود برسند. در این میان، کمپین‌های تبلیغاتی ابزار بسیار قدرتمندی هستند که با شناسایی نیازها و احساسات و تمایلات افراد، بر رفتار آن‌ها اثر پایدار می‌گذارند. یک کمپین تبلیغاتی خوب، همانند یک اثر هنری است که بیش از هرچیز به خلاقیت و دقت نیاز دارد. اگر شما هم به دنبال شناخت بهتر این هنر و اهمیت آن در دنیای مدرن هستید، ادامه این مطلب می‌تواند مانند چراغی این مسیر را برای شما هموار و روشن کند.
کمپین تبلیغاتی چیست؟
منظور از کمپین تبلیغاتی این است که مجموعه‌‌ای از فعالیت‌ها و استراتژی‌ها ترتیب داده شود تا پیامی را با یک هدف خاص به مخاطبان انتقال دهد. به عبارتی، هدف از طراحی این کمپین‌ها این است که با انجام یک سری اقدامات خاص، افراد زیادی را برای آگاهی از برند و افزایش فروش به خود جذب کرده و یک تصویر مثبت از آن در ذهن مشتریان به وجود بیاورد. این اقدامات، تبلیغات در رسانه‌های مختلف مثل بیلبوردها، تلویزیون، اینترنت، رادیو و به کارگیری ابزارهای دیجیتال را شامل می‌شود.
یک کمپین تبلیغاتی موفق، پیام را به صورت دقیق و هدفمند منتقل می‌کند و موجب ایجاد حس ارتباط عمیق و اعتماد در ذهن مخاطب می‌گردد و در نتیجه بر رفتار یا نگرش آن‌ها اثر می‌گذارد. همچنین وفاداری به برند، از اصلی‌ترین نتایج یک کمپین تبلیغاتی موفق است.
اهداف کمپین تبلیغاتی
تعیین هدف، مهم‌ترین و اولین گام در آغاز برنامه‌ریزی یک کمپین تبلیغاتی است. در غیر این صورت می‌تواند تاثیر نامطلوبی بر ذهن مخاطبان بگذارد و در نتیجه کمپین را با شکست جدی مواجه کند. هر یک از کسب وکارها بسته به نیاز و بازار هدف خود، اهداف متفاوتی را در تبلیغات دنبال می‌کنند که مهم‌ترین آن‌ها به شرح زیر است.
- افزایش آگاهی از برند
- افزایش فروش
- جذب بیشتر مخاطبان
- ایجاد تمایز از سایر رقبا و برندها
- ایجاد وفاداری نسبت به برند
- اطلاع‌رسانی از خدمات یا محصولات جدید
- تقویت هویت برند
انواع کمپین تبلیغاتی
کمپین‌های تبلیغاتی با توجه به اهداف و مخاطبان مورد نظر خود، در رایج‌ترین دسته‌بندی زیر قرار می‌گیرند.
- کمپین آگاهی از برند
این نوع کمپین بیشتر مناسب برندهای تازه وارد یا محصولاتی است که نیاز به معرفی و افزایش شناخت مخاطبان نسبت به آن دارد.
- کمپین راه‌اندازی و ارائه محصول یا خدمت جدید
وقتی یک محصول جدید و یا خدمتی تازه از یک برند طراحی می‌شود، نیازمند این است که توجه مشتریان خاص خود را برای خرید و یا امتحان آن جلب کند.
- کمپین تبلیغاتی افزایش فروش
هدف و تمرکز اصلی این نوع کمپین‌ها، افزایش فروش در کمترین زمان ممکن است که معمولا با ارائه تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه انجام می‌شود.
- کمپین بازاریابی محتوایی
هدف از اجرای این نوع کمپین، افزایش اعتماد مشتریان نسبت به برند و نیز آموزش و اطلاع‌رسانی آن‌هاست که با استفاده از تولید محتواهای ارزشمند نظیر مقالات، پادکست، ویدئوهای آموزشی و اینفوگرافیک طراحی می‌گردند.
- کمپین تبلیغاتی بازاریابی دیجیتال
این نوع کمپین‌ها از طریق ابزارها و کانال‌های دیجیتال مانند گوگل، شبکه‌های اجتماعی و ایمیل مارکتینگ، با هدف جذب مشتری طراحی و اجرا می‌شوند.
- کمپین روابط عمومی
کمپین‌های روابط عمومی معمولا شامل رویدادها، بیانیه‌های خبری و مصاحبه‌ها هستند که با هدف تصویرسازی مثبت از یک کسب و کار در رسانه‌ها و جامعه صورت می‌گیرند.
- کمپین تبلیغاتی بازاریابی از طریق افراد تاثیرگذار
در این روش تبلیغاتی، از افراد مشهور و تاثیرگذاری همچون سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها برای معرفی و تبلیغ خدمات و یا محصولات استفاده می‌شود.
- کمپین تبلیغاتی تکراری یا یادآوری
هدف از اجرای این نوع کمپین‌ها، یادآوری به آن دست از مخاطبانی است که قبلا نسبت به آن برند آشنایی داشته اما هنوز اقدامی به خرید نکرده‌اند و یا جهت دعوت به خرید مجدد، با مشتریان خود به وسیله این کمپین ارتباط می‌گیرند.
- کمپین تبلیغاتی فصلی
همانطور که از نام آن پیداست، کمپین‌هایی هستند که در زمان‌ها و مناسبت‌های خاص مانند عید نوروز، روز مادر، روز پدر، بلک فرایدی و غیره اجرا می‌شوند.
- کمپین تبلیغاتی چندکاناله
در کمپین‌های تبلیغاتی چندکاناله، برندها پیام خود را به صورت هماهنگ از چندین کانال آفلاین و یا آنلاین به مخاطبان هدف منتقل می‌کنند.
- کمپین تبلیغات محیطی
بیلبوردها، بنرها، استرابوردها و هر نوع تبلیغی که در مکان‌های عمومی و در سطح شهر مشاهده می‌کنید، جزیی از کمپین‌های تبلیغات محیطی هستند که توجه به طراحی دقیق و زیبا و نیز مکان‌یابی درست، کلید موفقیت این نوع از کمپین است.
نکات مهم در طراحی کمپین تبلیغاتی
در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، توجه به یک سری موارد و جزئیات، نه تنها تاثیرگذاری و بازدهی آن کمپین را بالا می‌برد؛ بلکه باعث موفقیت و تمایز آن نسبت به سایر برندها می‌شود که در ماندگاری در ذهن بیننده بسیار موثر است. بدین ترتیب، توجه به این نکات خالی از لطف نیست.
- تعیین هدف مشخص و قابل اندازه‌گیری
- شناخت و شناسایی دقیق مخاطبان هدف
- طراحی جذاب با توجه به اصول استاندارد(تم و رنگ هماهنگ، استفاده از رنگ سازمانی برند، تناسب محتوا با طراحی، …)
- انتخاب صحیح نوع کمپین تبلیغاتی
- ایجاد هویت و جذابیت بصری
- تنظیم زمان‌بندی درست و متناسب با آن خدمت یا محصول
- ارائه ایده خلاقانه و نوآورانه و غیرتکراری
- تعامل‌سازی موثر با مشتریان
- انعطاف‌پذیری در حین اجرا
- تخصیص بودجه مناسب
قیمت کمپین تبلیغاتی
در واقع، قیمت مشخصی برای کمپین‌های تبلیغاتی وجود ندارد، زیرا نیازها، اهداف و انتظارات هر مشتری و هر نوع کسب وکار متفاوت است. بنابراین عوامل متعددی در تعیین تعرفه کمپین نقش دارند که بهترین راه برای اطلاع از آن، همکاری و درخواست مشاوره از تیم برنامه‌ریزی و خلاقیت آژانس تبلیغات محیطی تجسم روز است تا بتواند بر اساس اهداف مدنظر شما، مناسب‌ترین استراتژی را ارائه دهد.
نحوه ثبت سفارش کمپین تبلیغاتی در آژانس تبلیغاتی تجسم روز
کمپین تبلیغاتی، ستون اصلی پیوند بین برند و مخاطب است که ارزش‌ها، پیام‌ها و اهداف یک مجموعه را با بهره‌گیری از خلاقیت به نمایش می‌گذارد. این استراتژی قرار است حس اعتماد، انگیزه و تعامل را در افراد بیدار کند تا در رقابت تنگاتنگ کسب وکارهای امروزی، با ایجاد تفاوت و ارزشمندی، به جایگاه بالا و معتبری در تخصص خود برسد. پیشنهاد ما این است که با ما در این مسیر هم قدم شوید و از متخصصین این حوزه، جهت دریافت مشاوره و برنامه‌ریزی استراتژیک، راهنمایی دریافت کرده تا در نهایت، رضایت‌بخش‌ترین نتایج ممکن سهم شما گردد.