در عصر دیجیتال، تبلیغات دیگر محدود به روش‌های سنتی نیست؛ به ویژه وقتی با زندگی روزمره مردم گره می‌خورد، می‌تواند بیش از معرفی یک محصول عمل کند و تاثیر به سزایی بر روی شکل‌گیری افکار، رفتار و احساسات مخاطبان به جای بگذارد. دیجیتال مارکتینگ با ورود به دنیای شخصی افراد از طریق تلفن همراه، تبلیغات و رسانه‌های محیطی و تبلیغات هوشمند، به بخش مهمی از تجربه روزمره آن‌ها تبدیل شده است.
این روزها وقتی مردم در شهر قدم می‌زنند و یا در ترافیک انتظار می‌کشند، تبلیغات محیطی دیجیتال می‌تواند توجه آن‌ها را برای دقایق یا لحظاتی جلب کرده و موجب ایجاد حس مثبت، الهام‌بخش و نیز آگاهی اجتماعی در افراد شود. بنابراین دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات محیطی هوشمند، نه تنها فروش محصول یا خدمات را افزایش می‌دهد، بلکه بر رفتار و ذهن مردم نیز اثر می‌گذارد که می‌تواند باعث تقویت هویت و پیام برند شود. در ادامه این مطلب، به انواع تبلیغات با محوریت دیجیتال مارکتینگ و عوامل موثر در انتخاب این روش تبلیغات محیطی می‌پردازیم.
تبلیغات دیجیتال مارکتینگ چیست؟
به بیان ساده، می‌توان گفت که این نوع تبلیغات، از ابزارها و روش‌های آنلاین و نوین برای معرفی محصول و یا خدمات استفاده می‌کند. حال اگر این مفهوم را در بستر تبلیغات محیطی بخواهیم ارائه دهیم، در واقع یک بعد هوشمند و دیجیتال به تبلیغات بر روی بیلبوردها و تابلوها اضافه می‌کنیم. به عبارتی دیگر، دیجیتال مارکتینگ به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات محیطی خود را از یک ابزار سنتی به یک ابزار کاملا تعاملی، با بهره‌وری بیشتر تبدیل نمائید.
دیجیتال مارکتینگ که از ابزارهای تبلیغاتی پیشرفته و کارآمد برای شرکت‌های تبلیغاتی است، با ارائه خدمات گوناگونی در این حوزه، مانند تولید محتوای وبسایت، طراحی و سئو سایت، بازاریابی محتوایی، سوشال مدیا، کمپین دیجیتال و تبلیغات دیجیتال، به برندها این امکان را می‌دهد که با ایده‌هایی خلاقانه و هوشمندانه، جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند.
انواع روش‌های دیجیتال مارکتینگ
بازاریابی دیجیتال مارکتینگ، از روش‌های متنوعی برای رسیدن به اهداف تجاری خود استفاده می‌کند که انتخاب هریک از این روش‌ها، بسته به نیاز و اهدافی که هر کسب وکار دارد، متفاوت طراحی می‌شود. رایج‌ترین انواع روش‌های دیجیتال مارکتینگ به شرح زیر است.
- بازاریابی محتوا
در این روش، محتواهای ارزشمند و مرتبط با موضوع موردنظر، با هدف اطلاع‌رسانی، آموزش، آگاهی از برند، جذب مشتری و اعتمادسازی برای خرید محصول یا خدمات تولید می‌شود که می‌تواند اشکال مختلفی مانند اینفوگرافیک، وبلاگ، ویدئو، پادکست و کتاب الکترونیک داشته باشد.
- سئو سایت
منظور از سئو، بهینه سازی موتورهای جستجوگر برای بهبود رتبه وبسایت کسب وکارهایی است که از افزایش ترافیک ارگانیک خود سود می‌برند. این اتفاق، با به کارگیری کلمات کلیدی و محتوای مناسب و بهینه رخ می‌دهد و باعث بالا رفتن رتبه وبسایت شما در موتور جستجوگر گوگل می‌گردد.
- تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یا PPC
به بیان ساده، این روش به این معناست که شما برای نمایش تبلیغات خود در گوگل یا سایت‌های دیگر، تنها زمانی‌که شخصی بر روی آن کلیک کند، پول پرداخت می‌کنید. میزان موفقیت در تبلیغات به ازای کلیک، به عوامل متعددی از جمله کلمات کلیدی انتخابی، رقابت در بازار، کیفیت و طراحی تبلیغ شما، مخاطب هدف و نوع پلتفرمی که در آن تبلیغ می‌کنید، بستگی دارد که با بهینه‌سازی آن‌ها باعث کاهش هزینه و افزایش بازدهی و ترافیک بیشتر وبسایت خود می‌شوید.
- سوشال مدیا
بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی یا سوشال مدیا، استفاده از همان پلتفرم‌هایی مانند تلگرام، اینستاگرام، واتساپ، فیسبوک، توییتر، پینترست و لینکدین برای تبلیغ خدمات، محصول و تعامل با مشتریان است. استفاده از این روش که در دنیای امروز نقش بسیار کلیدی را ایفا می‌کند، باعث حفظ ارتباط با مشتریان، آگاهی از برند و در نتیجه فروش بیشتر می‌شود. پلتفرم‌های سوشال مدیا همواره جز محبوب‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتال مارکتینگ هستند.
- ایمیل مارکتینگ
منظور از این روش، استفاده از ایمیل برای ارسال پیام‌های تبلیغاتی، خبرنامه‌ها و پیشنهادهای ویژه به مشتریان، با هدف ارتباط پایدار با آن‌ها و افزایش فروش است. برای موفقیت در بازاریابی ایمیلی، بهتر است از یک استراتژی موثر برای جمع‌آوری ایمیل مشتریان استفاده کنید. از مزایای استفاده ایمیل مارکتینگ می‌توان به ایجاد ارتباط مستقیم، امکان شخصی‌سازی، سریع و کم هزینه بودن و همچنین اندازه‌گیری دقیق از نرخ مشاهده و کلیک مخاطبان اشاره کرد.
- کمپین دیجیتال مارکتینگ
کمپین دیجیتال مارکتینگ یعنی مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و استراتژی‌های هدفمند، طراحی شده و در فضای آنلاین اجرا گردد. از ویژگی‌های یک کمپین دیجیتالی موفق، هدف‌گذاری مشخص، چند کاناله بودن، دارا بودن یک پیام منسجم، دسترسی گسترده، انعطافپذیری و نیز توجه به رفتار و نیازهای مخاطبان است.
- تبلیغات بنری
منظور از تبلیغات بنری به سبک دیجیتال، استفاده از عکس‌ها و تصاویری است که در حاشیه سایت‌ها با طراحی‌های جذاب مشاهده می‌نمائید. در این روش، شما برای یک بازه زمانی مشخص، بنری را از یک سایت جهت ارائه تبلیغات خود خریداری می‌کنید.
- بازاریابی صوتی
بسیاری از افراد این روزها به دلیل مشغله خیلی زیاد، به استفاده از محتوای شنیداری مانند پادکست، رادیوهای اینترنتی و اسپاتیفای روی آورده‌اند. بنابراین تبلیغ به این سبک و در این پلتفرم‌ها می‌تواند مخاطبان بسیاری را جذب کرده و آورده زیادی در جهت رشد کسب وکار شما داشته باشد.
کاربردهای دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات محیطی
دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات محیطی باعث ایجاد جذابیت و ارتقای اثربخشی پیام کسب و کارها شده که مهم‌ترین کاربردهای آن موارد زیر را شامل می‌گردد.
- تعامل بیشتر و موثرتر با مخاطب
- هوشمندسازی تبلیغات
- هدف‌گیری دقیق مخاطبان
- امکان اندازه‌گیری اثربخشی
- هماهنگی بین تبلیغات آنلاین و آفلاین
- تبلیغات زمان‌بندی شده
مزایا و معایب استفاده از دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات محیطی
استفاده از تبلیغات محیطی در دیجیتال مارکتینگ مزایا و معایبی را با خود به همراه دارد که در زیر برخی از آن‌ها را نام می‌بریم.
مزایا
- انعطافپذیری بالا
- تلفیق تبلیغات آنلاین و آفلاین
- تبلیغات متناسب با زمان، مکان و مخاطب خاص
- امکان تحلیل دقیق داده‌ها و میزان اثرگذاری آن‌ها
- ایجاد ارتباط مستقیم با افراد و مشتریان با استفاده از ابزارهایی مانند QR Code
معایب
- هزینه بیشتر
- نیاز به تخصص فنی
- وابستگی به زیرساخت‌ها
- حساسیت مخاطبان
بازار هدف دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات محیطی
به طور معمول، هر نوع کسب وکاری می‌تواند از بازار دیجیتال مارکتینگ استفاده کند اما برندهایی که تمایل دارند ارتباط عمیق‌تری با مشتریان بگیرند و به دنبال تحلیل عملکرد و بازدهی دقیق‌تر کمپین‌های خود هستند، می‌توانند از این بازار بیشترین بهره و سودآوری را ببرند مثل کسب وکارها و برندهای لوکس با مخاطبان خاص، برندهایی که رویکردهای تبلیغاتی هوشمند و تعاملی را اولویت قرار می‌دهند و شرکت‌هایی که از پیام‌های آنلاین برای تبلیغات منطقه‌ای خود استفاده می‌کنند. این روش به ویژه در مکان‌های با تردد بالا نتایج چشمگیری دارد.
تعرفه دیجیتال مارکتینگ در تبلیغات
عوامل متعددی در میزان تعرفه و هزینه نهایی خدمات دیجیتال مارکتینگ نقش دارند که مهم‌ترین آن‌ها به شرح زیر است.
- انتخاب نوع و روش خدمات دیجیتال مارکتینگ
- بازار هدف
- اندازه و محدودیت‌های پروژه
- مدت زمان کمپین
- نوع محتوا و پلتفرم‌های مورد استفاده
- موقعیت مکانی
سفارش تبلیغات دیجیتال مارکتینگ در مجموعه تجسم روز
در این صفحه از وبسایت تجسم روز، ابعاد مختلف دیجیتال مارکتینگ و نقش موثر آن در تبلیغات محیطی را بررسی کردیم تا به کمک آن، در جهت رشد کسب وکارها و برندینگ قدم موثری برداریم. استفاده از هریک از روش‌های دیجیتال مارکتینگ بسته به هدف و نوع تبلیغاتی که انتظار دارید، می‌تواند جنبه‌ای از برند شما را ارتقا دهد و موجب افزایش مخاطب و در نتیجه فروش بیشتر محصول و یا خدمات شما شود. بنابراین اگر می‌خواهید در بازاریابی دیجیتال سهمی ویژه و بهینه را به دست بیاورید، تیم باتجربه و متخصص ما در شرکت تبلیغات محیطی تجسم روز، آماده ارائه بهترین راهکارها جهت رشد و موفقیت بیشتر برند شماست. برای دریافت خدمات حرفه‌ای ما کلیک کنید.